Anunciantes adaptam-se às mudanças na privacidade com novas ferramentas de dados
Os anunciantes estão comprometidos com a privacidade do consumidor, apesar do Google ter se voltado para seus esforços de cookies de terceiros por meio do Privacy Sandbox.
Em julho, a empresa disse que manteria os cookies, mas daria aos consumidores uma escolha que eles podem ajustar a qualquer momento.
O App Tracking Transparency (ATT) da Apple oferece um vislumbre do que pode acontecer com a nova opção elevada do Google. Quando foi lançado, cerca de 70% dos usuários optaram por não participar — e continuam optando por não participar — do rastreamento entre aplicativos, de acordo com dados do AppsFlyer.
Se a opção do Google apresentar altas taxas de desativação, pode ocorrer o mesmo efeito que a descontinuação de cookies para muitos usuários do Chrome. Por isso, os anunciantes precisam aproveitar vários caminhos de ativação que incluem o uso de identificadores alternativos, como IDs probabilísticos e determinísticos, cuja capacidade de analisar o desempenho de cada anúncio pode ajudar a compensar a perda de dados de cookies.
A plataforma de dados da Zoomd, por exemplo, permite que os anunciantes entendam o desempenho de cada anúncio veiculado em canais programáticos abertos da web — não em sites Meta ou Google, mas aqueles conectados a eles.
A tecnologia é integrada a todas as plataformas, trocas e redes com as quais a Zoomd trabalha para mostrar onde cada anúncio foi veiculado e se recebeu uma resposta ou interação dos usuários.
Os anunciantes podem obter, em teoria, melhor otimização de atividades, ao mesmo tempo em que melhoram o desempenho da campanha e o retorno sobre o investimento em anúncios (ROI) em indicadores-chave de desempenho (KPIs).
A Zoomd não tem acesso a métricas de desempenho de unidade de anúncio em plataformas de jardim murado como Google e Meta, mas pode identificar o desempenho no nível da campanha. E também executa uma variedade de suas outras plataformas, como ferramentas de pesquisa de IA, mecanismo de pesquisa online, serviço de vídeo criativo e plataformas de aquisição de usuários e análise de dados.
Fonte: Data&ProgrammaticInsider
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